LINK FASHION服装展会时尚资讯：7月9日

1. HOKA加强中国营销攻势

Deckers Brands旗下户外运动品牌HOKA日前宣布开启第三波全球品牌营销计划“飞要这样”，以品牌阿尔卑斯山脉的起源故事为灵感，展现品牌大胆无畏的品牌形象。HOKA推出全新创意短片“鸟瞰”，并于上周六在竹乡安吉举办飞跑嘉年华活动，吸引近千名跑者体验越野跑。该品牌声称将与精英跑者、大众跑者和潮流先锋共同努力，推动鞋服产品创新。据时尚商业快讯数据，Deckers Brands去年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高，其中HOKA收入大涨27.9%至18.1亿美元，占比42%，已成为该集团增长引擎。

2. Boohoo推出社交电商计划

快时尚集团Boohoo宣布推出社交电商计划The Boohoo Collective，将数千名社交媒体创作者整合到其在线商店中。该计划允许创作者在Boohoo网站上创建个性化页面，展示其青睐的产品，进而增强他们的粉丝群体和Boohoo之间的联系。Boohoo将为创作者提供全面支持，包括数据分析和提供教育资源，帮助创作者提升影响力。该公司公关经理Stephanie Riddell表示，此举主要目的是提升Boohoo的社交战略，以社交为主导的个性化尝试是时尚电商的未来。

3. 京东与海澜达成合作，开设京东奥莱线下店

京东集团于7月5日与海澜集团在北京达成战略合作，将在无锡开设全国首家京东奥莱线下店，并在京东同步上线奥莱自营专区及奥莱官方旗舰店。京东集团在无锡已落地和在推项目共16个，涉及产发、科技、物流、工业等六大板块。

据悉，上述项目预计今年10月落成，将入驻近百家全球品牌，将通过双方供应链协同打造优质且低价的商品竞争力。京东将开放自营鞋服相关商品用于京东奥莱门店销售，海澜也将发挥在线下货品、门店运营、智慧供应链等方面的优势。而本次合作标志着京东奥莱业务挺入全渠道运营，海澜的加入将助力业务深入3-5 线城市。

4. Gucci任命张凌赫为新任品牌大使

意大利奢侈品牌Gucci今日任命演员张凌赫为品牌大使，他曾获得第五届金骨朵网络影视盛典年度新生力量奖项，于5月出席在伦敦举办的Gucci 2025早春时装秀。截至目前，张凌赫在微博拥有超993万粉丝。Gucci其他合作明星还包括泰国演员Billkin、中国演员宋威龙，以及泰国演员Gulf等。

5. adidas合作结束，Palace转投Nike

英国滑板品牌Palace在与adidas合约到期后，预计将在2026年与Nike展开首次合作。Palace与adidas自2014年合作以来曾推出多款运动鞋联名产品，上一个合作项目于2023年春季发布，推出了三种不同配色的Lucas Puig Samba鞋款。Palace曾与多个运动鞋品牌合作，包括2023年8月与Salomon合作推出的两种XT-Wings 2款式和上个月Palace还与Reebok推出联名产品，展示Club C和Instapump Fury运动鞋的全新款式。截至目前，Palace和Nike均未透露更多细节。

6. 全球旅行零售复苏，美国游客数量创纪录

据美国交通部报告显示，近期通过机场安检的每日旅客数量创历史新高，美国旅客出行数量于国庆日7月4日达到创纪录水平。而中国游客的国际旅行数量也接近疫情前水平，出境旅行在五一黄金周恢复至2019年的89%。值得关注的是，LVMH和雅诗兰黛等巨头也正在适应游客消费模式的变化，如开设度假快闪店等。一些品牌则试图吸引中转的游客，Lacoste已在新加坡、卡塔尔等国家的枢纽机场开设免税店。

7. 街头鼻祖Shawn Stussy宣布复出

街头时尚品牌Stüssy创始人Shawn Stussy在1996年辞去同名品牌的职务后，日前在个人社交媒体账号宣布将复出并重启S/DOUBLE品牌，将与Globe及其创始人Matt、Peter和Stephen Hill兄弟三人组再次合作。他表示退休是好事，但是时候踏上未来的漫漫征途，今年手上已有几个项目正在进行。Shawn Stussy于2008年创立S/DOUBLE，曾与NEIGHBORHOOD、Porter和BEAMS等品牌合作推出了一系列产品。据悉，Shawn Stussy于1996年将个人品牌股份卖给合伙人Frank Sinatra Jr，此后一直退隐，直至2019年末公开与Dior合作。过去30年间，他创立的Stüssy继续稳步发展，2014年品牌年收入超过5000万美元。

（cr：LADYMAX）

【展会预告】

LINK FASHION服装展会·深圳

2024年8月12日-14日

深圳会展中心（福田区）

领取参观门票请戳→ zt81.cn/UAkn9