冬奥将至，冰雪时尚的热潮！

火锅、烧烤、烤地瓜的吃货的冬季必备；再或者被窝+暖气的懒人必备...但今年的冬季肯定不止这些。

生活可不是只有吃、睡，还要有玩乐。滑雪可是个非常棒的选择，自北京冬奥会申办成功后，滑雪等运动非常受欢迎，从而也带动着相关第三产业（时尚业、旅游业）的发展。

冰雪正当潮

小红书日前通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势，分别为回潮式创业、冰雪正当潮、空气炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、随手环保、沉浸式体验、新中式穿搭、清醒型买买买、山系生活。

回看去年的关键词：冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营，回家做饭。

其中“冰雪热潮”“露营”从21年延续到了22年。

随着北京冬奥会的临近，“冰雪正当潮”被认为将成为2022年十大生活趋势之一。数据显示，2021年小红书上“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，已经连续两年大幅增长。雪地服装怎么挑、冰雪拍照技巧、热门雪场、冰雪装备等实用信息成为热门搜索词，小红书上冰雪内容呈现出明显的“指南属性”。

在《2021“抖音双11好物节”数据报告》中，2021年双十一期间滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较2020年同期翻倍。

据天猫新生活研究所数据，去年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，包括Prada等近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。

冰雪时尚

随着冬奥临近，冰雪运动从此前几年的小众精英圈层向广阔的中产圈层扩张，奢侈品牌和高端运动品牌都试图抓住这一关键契机。

迪桑特则在北京冬奥会竞赛场地之一、张家口密苑云顶滑雪场举办迪桑特精准发布会暨“精准过人”主题冰雪大秀。

高瓴资本于去年5月与单板滑雪品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton中国业务；波司登全资子公司与博格纳则于12月达成战略合资协议，成立合资公司，在中国的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌。

奢侈品牌也试图抓住滑雪运动背后的高消费力年轻人群。

Prada日前在北京SKP内开设全新“冰上普拉达”限时店，发布品牌打造的冬奥会专属系列，除科技面料制成的外套、滑雪裤、针织套装和羊绒毛衣外，该系列还涵盖单、双滑雪板、雪橇、雪靴、滑雪镜和睡袋等装备。

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PradaLineaRossa滑雪系列

为更好地凸显Prada标志性视角下的冬季运动世界，“冰上普拉达”限时店以冰球场的线条为灵感，被打造成一个展示户外运动充满挑战和崇尚团队协作的个性原创空间，穿着系列服饰的人体模特也摆出打冰球、掷冰壶等经典运动姿势。

“冰上普拉达”限时店

法国奢侈品牌 Louis Vuitton推出首个冬季运动服装及配饰系列 LV Ski。

模特 Ida Heiner 和 Kristine Lindseth 出演该组以雪山为背景的时尚大片，该系列包括羽绒服、尼龙紧身裤、毛皮手套、滑雪围巾和护目镜等。以绳索为细节特色的派克大衣，用于致敬“雪山攀登”，肩膀处的金属装饰极具未来主义色彩。该系列的成衣单品饰有全新 LV 雪花形 Flocon Logo，蓬松羽绒夹克、羊毛大衣和大尺寸围巾均印有高山美景。